10 kõige vihatud logot (ja mida nad meile õpetavad)

Viimase kümnendi üks brändingu tunnusjooni on vabadus, mille sotsiaalmeedia annab kõigile, et nad saaksid viivitamatult isikliku kriitika avaldada. Või õigemini, sageli tiraaž suuvahutamise kuritarvitamisest.

Tegelikult pidid paljud viimaste aastate kõige vastuolulisemad kaubamärgid luugid maha lööma ja viha tormi hästi vastu võtma enne, kui need tegelikult välja veeretati - ja mõnel juhul ei olnud neid selle tagajärjel üldse kunagi kasutusele võetud.

Teinekord, kui furoor vaibub ja inimesed näevad kogu kaubamärgiskeemis pigem konteksti kui ainult logo karmis isolatsioonis, pöördub vihkamine armastuse poole. Mõnikord osutuvad need algselt vihatud kaubamärgid maailmaks parimad logod .

Mida need laialt kajastatud PR-katastroofid meile brändingu kohta õpetada võivad? Lugege meie kõigi aegade kümne vihatuima logo analüüsimiseks ...

01. London 2012

Londoni 2012 logo

Üks on kindel, et Wolff Olinsi julge, hallitust purustav kaubamärk London 2012 jaoks meelitas rohkelt helbeid. Kriitika varieerus lihtsatest loetavuse probleemidest kuni äärmuslikumate väideteni, mille kohaselt Lisa Simpson näis tegelevat suhtlusega.

Poliitiliseks muutus see siis, kui Iraani olümpiakoondis nõudis, et kirjas oleks „Zion”, ja keegi teine ​​märkas haakristi. Asjad süvenesid veelgi, kui promofilmi eredad ja vilkuvad värvid kutsusid esile epilepsiahooge.

Kui olümpiamängud tõsiselt algasid ja kaubamärki nähti kontekstis kogu peadpööritavas valikus, suunati tähelepanu Suurbritannia pealinna kuulsale spordisuvele. Ja õrnade, identikite, turvaliste olümpiamängude logode seas võiks enamik inimesi kogu maailmas siiski selle koheselt rivist välja valida.

Siinne õppetund? Uue koha saavutamine ja brändiga millegi uljaga tegelemine paneb teid tähele. Mitte alati õigetel põhjustel, kuid mõnikord on parem olla julge ja teistsugune - ja mõned vihkavad - kui unustusse vajuda. Nii juhtub innovatsioon.

02. Vahe (lühidalt)

GAP rebränd

Gapi ülimalt katastroofiline katse omaks võtta pared-back, minimalistlik Helvetica-vanilli revolutsioon õhkas nii laiahaardeliselt, et kogu asi tõmmati vähem kui nädala pärast.

USA rõivashiiglane üritas oma ikoonilise sinise ruudu, millel oli kõrge, kondenseeritud serif-tüüp, käiku lasta midagi nii poolemeelset ja lonkavat, Internet langes pilkamise ja näpuga jäljendamise vereringesse.

Mida sellest murrangust õppida on? Esiteks, ärge kunagi visake ära brändipärandit, et proovida uut suundumust omaks võtta - kuid võib-olla kõige tähtsam on teada, kui olete valesti eksinud, ja tunnistage kaotust.

03. USA täna

USA Today logod

Wolff Olins kohtus taas kord oma tänase 2012. aasta kaubamärgiga USA Today - pealkiri, mis on alates selle loomisest 1980. aastatel kasvanud üheks osariigi kõige levinumaks ajaleheks kõrvuti oluliselt vanemate Wall Street Journali ja New Yorkiga Korda.

Kaubamärgi selgroog oli lihtne visuaalne süsteem, mis põhines suure lameda värvusega sinisel ringil - eelmise maakera graafika üliminimalistlikul esitusel - ja virnastatud Futura täistähtedega tekst. Kahjuks oli see esmapilgul mõne jaoks liiga lihtne, meelitades kuritarvituste tiraadi, süüdistades seda lihtsuses, kaubamärgist väljas ja isegi lugejate intelligentsuse solvamises.

Brändilahendus oli aga rohkem kui silma paistnud. Lisaks pargitud, puhtale ja lihtsale oli see ka uskumatult mitmekülgne - ring toimis sisu mahutina ja värviskeem tähistas paberi erinevaid sektsioone. See töötab väga tõhusalt.

Tund? Kui on keerulisem identiteedisüsteem, mida tuleb kontekstis vaadelda, ignoreerige seda esialgset kriitikalainet ja käivitage enesekindlalt.

04. Tropicana (lühidalt)

Tropicana kaubamärk

Nagu Gap, on see veel üks lühiajaline kaubamärk, mis lõpuks kummardus valdavalt negatiivse tähelepanu all. Kui mahlabränd Tropicana kaotas oma koheselt äratuntava „oranži sisse kinni jäänud õlgi“ ja asendas selle klaasi apelsinimahla üldise saagiga, polnud inimestel seda lihtsalt.

Klientide kaebused jõudsid piisava mahuni, et brändi omanik PepsiCo viskas rätiku sisse ja naasis paari kuu jooksul algsele brändile.

Siinne õppetund on midagi lihtsat: kui teil on oma kaubamärgil midagi eristatavat ja armastatud, mis annab sellele konkurentsivõimelise FMCG-sektori riiuli, siis ärge mõelge ekslikult, et näete 'kaasaegne'.

05. BP

BP logo

See on selles nimekirjas vanim näide aastast 2000 - paljuski eelnes avalikkus eelkäijale kõrgetasemeliste kaubamärkide ümber, mis peaksid seda aastatuhandet siiani määratlema. See oli leppimata PR-katastroof.

Tollal laialt levinud katsena oma maine roheliseks pesemiseks tõi naftahiiglane British Petroleum Landori pardale, asendades oma imperialistliku rohekaskollase kilbi peene geomeetrilise lillega. Turske suurtähtedega „BP” muutub lilli kohal hõljuvaks väiketähtedeks uue loosungiga: „Beyond Petroleum”.

Arvestades, et kaubamärk ja sellele järgnenud ülemaailmne levitamine maksavad kümneid miljoneid dollareid, tõid keskkonnakaitsjad kiiresti välja, et BP on kulutanud palju rohkem oma uuele logole kui investeeringutele taastuvatesse energiaallikatesse. Õõnestavad disainerid muutsid logo meemiks, koos kannatada saanud kilpkonnade ja õlirohkete merelindudega.

Siit õppetund, mille paljud ettevõtted on aastate jooksul raskelt õppinud, on see, et te ei saa bränditööde käigus praguneda ja oodata, et inimesed muudaksid oma arvamust - autentsus on kõik, ja selline ideoloogiline kaubamärk vajab organisatsioonilisi muudatusi selle varundamiseks.

06. Airbnb

Airbnb logo

DesignStudio Airbnbi kaubamärk tõi agentuuri ülemaailmsesse tähelepanu keskpunkti juba 2014. aastal ja oli esimene rea vaidlusi meelitavaid projekte, mis hõlmasid Premier League'i ja Deliveroo.

Airbnb 'Bélot' kirjeldati turule tulekul kui 'väljendust sellele, mida see tegelikult tähendab, et kuhugi kuuluda', kogudes kallistust, kaarti ja südant. Need olid aga üsna madalal nimekirjas asjadest, millega avalikkus sümbolit võrdles.

Terved Tumblrid olid pühendatud Bélo sarnasusele inimese anatoomia erinevate osadega (enamasti suguelunditega). Teised nõudsid, et see kutsuks muu hulgas esile Family Guy Peter Griffini lõua.

DesignStudio tuli rahulikult lõbususe ja nördimustormi vastu ning Bélo on nüüd mugavalt kaasaegse ikoonina voodis. Kui teie ja klient seisate kaubamärgi taga mõtlemise kõrval, ärge laske sotsiaalmeedia trollidel enda juurde jõuda. Erinevalt Gapist või Tropicanast paraneb see vanusega kindlasti.

07. American Airlines

American Airlinesi kaubamärk

Kui teil on vaevata ikooniline logo, mille on kujundanud selline meister nagu Massimo Vignelli, võiksite arvata, et see on karm otsus sellest lahti teha. Täpselt nii tegi American Airlines ja inimesed said marru.

Vignelli julge, graafiline ristitiiva kotka sümbol, mis oli kenasti paigutatud kaksikute A vahele, oli meeldiva visuaalse sümmeetriaga, mis tundus nii ajatu kui ka elegantne. Selle asendamine pole ükski neist asjadest, enesekindla mereväe kastmine pehmema sinisusega ja majesteetliku kotka vähendamine lennu ajal abstraktseks nokaks.

Tund? Kui see pole katki, ära paranda seda. Ja kui teil on Vignelli klassika vöö all, pole see kindlasti katki.

08. IHOP

IHOP logo

Rahvusvaheline pannkookide maja, muidu tuntud kui IHOP, on midagi Ameerika asutust. Kuid mõned asjad takistavad teid koheva ja siirupise hommikusöögihinna nautimist tõenäolisemalt kui deemonliku klouni fikseeritud pilk.

Ehk püüdes jäljendada sooja 'naeratuse' motiivi, mille Turner Duckworth Amazoni jaoks nii tõhusalt saavutas, kasutab IHOP ära o-nime ja p-i näolist kõrvutamist. Kuid kui turske, siniste äärtega, vahtivate silmade ja õhukese punase irve kombinatsioonist õhkub paljusid asju, pole soojus nende hulgas.

Tund? Kui proovite muuta logo sõbralikuks ja ligipääsetavaks, proovige seda tegelike inimeste peal ja vaadake, kas nad löövad kohku. Sellest saab hea vihje.

IHOP-l õnnestus siiski luua mõningane positiivne PR-buzz, kui ta pööras oma 'p' tähte 'b' ja muutis oma nime IHOB-ks .

09. Instagram

Instagrami kaubamärk

Üks suurimaid verstaposte skeuomorfismi surmas ja tasase disaini esilekerkimises oli see, kui Instagram heitis oma retro-tekstuuriga kaamera paroonilise tagakülje ikooni kasuks, mida kaunistas neoonvikerkaare gradient. Internet raevus.

Nagu paljud teised selles loendis olevad näited, oli ka see kaubamärk, mis käivitas tuhat meemi. See, et see nägi välja nagu 90-ndatel aastatel Microsoft Paintist välja roomatud, tekitas see Instagrami logo jaoks radikaalselt uus suund palju rip-off-sid ja libisevaid logogeneraatoreid.

Mõni kurtis tõsiasja, et Instagrami 'retro-kaamera' olemus - kogu rakenduse alusprintsiip - oli kadunud, teised aga lihtsalt vihkasid värisevat, ülevat värvipaletti. Kuid kui lamedast kujundusest sai iOS-i määratlev välimus ja tunnetus, on rakenduse ikooni 'emakeelne' tunne tegutsenud selle kasuks.

Kui see oli kunagi tuntud peamiselt retrofotograafia filtrite poolest - milleks skeuomorphic kaamera sobis kenasti -, on Instagram nüüd üks peamisi sotsiaalmeedia platvorme. Mõnikord on esialgu ebapopulaarsete disainiotsuste keskmes laiemad strateegilised põhjused.

10. Clevelandi indiaanlased

Clevelandi indiaanlaste logo

Mõnikord ületab viha logo vastu kaugelt esteetilist eelistust, näiteks Clevelandi indiaanlaste pikka aega vaieldava maskoti Chief Wahoo puhul. Seda on kutsutud solvavaks, vananenud ja isegi rassistlikuks põlise ameeriklase karikatuurse karikatuuri kasutamise tõttu kliimas, kus enamik USA spordimeeskondi - välja arvatud märkimisväärsed erandid, näiteks Washington Redskins - on selle lõpetanud.

Tundub siiski, et surve on nüüd mõju avaldanud, sest juht Wahoo ei kuulu Clevelandi indiaanlaste vormiriietusse alates 2019. aasta hooaja algusest, kusjuures meeskond möönab, et seda pole enam enam asjakohane teha.

Seotud artiklid: