5 reklaamikampaaniat, mis võtsid vastu rumala idee

mees & eveDDB Richard Brim heitis oma jutule uskumatu statistika OFFSET Dublin 2018 . Suurbritannia kulutab reklaamimiseks igal aastal 18,3 miljardit naela, ütles ta. Sellest 4 protsenti mäletatakse positiivselt, 7 protsenti negatiivselt ja 89 protsenti ei panda tähele ega mäleta üldse.

Niisiis, kuidas luua tööd, mis on osa 11 protsendist, mis mõjutab? adam & eveDDB, kus Brim on loovjuht, on loonud reklaamide meisterlikkuse, mis paneb inimesi istuma ja tähelepanu pöörama. Siin, OFFSETis, astus Brim lavale, et jagada ülevaadet sellest, kuidas stuudio oma edu leidis.

'Hirm geneeriliste inimeste üle, kes teie üle naeravad: seal me kõik langeme,' ütles ta. 'Mõnikord on kõige rumalamad ideed need, kus maagia juhtub.'

Kellelgi - ja ütles ta - pole see sageli kõige vanem ega kogenum inimene ruumis, tuleb julgust noppida, et „jagada ideed, mis paneb kõiki teisi käima:„ Mida kuradit? “Ja siis on vaja kedagi teist kasutama seda võimalust ja võitma seda.

Selles artiklis vaatleme stuudio viimaste aastate suurimaid reklaame - ja kuidas nad kõik algasid sellega, et keegi soovitas midagi, mis oli kas naeruväärselt hea või lihtsalt naeruväärne. Siin on adam & eveDBB reeglid reklaami koostamiseks, mis inimestele meelde jääb.

01. Ärge alustage üldse reklaamiga

Oma armastuse / vihkamise kampaaniaga tabasid adam ja eveDDB midagi suurepärast. Kuid see hakkas väsima. Jagage suurt ajurünnakut, kus kõigil oli midagi öelda, kuidas ideele uut elu sisse puhuda. Keskel arutelu, nooremplaneerija tutvustas: 'See peab olema geneetiline, eks?'

Pikk lugu, stuudio lõpetas luude fide uurimiskampaania sponsorluse selle kohta, kas marmiti maitse oli geneetiliselt eelsoodumus: Marmite geeniprojekt . See jõudis uude teadlasesse ja oli juba hakanud tõsiselt tõmbama, kui stuudio kampaania jaoks oma esimese telereklaami esitas.

Keset Brexiti ridu ja Tesco, kes ähvardas toote börsilt kõrvaldada, ajendas reklaam müüki tohutult suurendama. Tesco taganes.

02. Usaldage pokkerite ideed

Hiljutise H & M-kampaania idee ei olnud liiga ühtne, kui see esimest korda Brimile viidi. 'Keegi tuli minu kabinetti ja ütles lihtsalt:' Me tahame Tokyos tulistada, me tahame Grace Jonesi ja tahame Wham! rada '. '

Kuigi Brim ei teadnud päris täpselt, mida ideest arvata, otsustas ta usaldada, et tema meeskond on millegi maagilise poole peal. Kui Grace Jones ütles 'ei', siis Naomi Campbell ja veel paljud kuulsad modellid mitte.

03. Eirake lühikokkuvõtet

Skittles tuli stuudiosse, soovides reklaami, mis meeldiks aastatuhandetele. Üks vapper disainer otsustas seda lühikokkuvõtet täielikult ignoreerida, selle asemel korraldas uhkuse ümber kampaania: festivali ajal oli oluline vaid üks vikerkaar, väitsid nad. Kuidas oleks siis, kui Skittles nädalavahetuseks vikerkaarest lahti saaks?

Idee võitis stuudio, kuid kui tuli 'väga-väga konservatiivne' Marss pardale saada, läks asi keerulisemaks. Alguses said nad kõva “ei”. Idee kujundati ümber avatud kirjaks Skittlesilt Pride'ile, mis avaldati Evening Standardi ja Pride'i enda ajakirjas.

Seejärel pakuti Marsile uhke paradiidi jaoks värviga kuivendatud Skittlesi ujukit ja uuriti ideed spetsiaalsete valgete pakkide printimiseks, et sellega kõrvale minna. Järgmisel aastal algas kampaania lõplikult, Tesco võttis kampaania vastu uhkuse festivali toetuseks. Täiesti lühike, kuid tohutult edukas.

04. Plii, ära järgi

Tavaliselt järgivad FIFA trendid reaalses mängus toimuvat. Kuid Adam & eveDDB otsustas oma FIFA 18 reklaamikampaania jaoks proovida asju teha vastupidi.

See arendas uhiuue käigu, mille nimi oli „el tornado” - sujuv lohistamine, nipsutamine ja pöörlev võrk - ning vastuolude korral õnnestus EA Sportsil seda arvutimängu tutvustada.

Pööre seisnes selles, et reaalse maailma mängijad peavad tõestama, et nad suudavad maanduda 'el tornado' enne, kui nende mängusisesed avatarid seda suudavad. Ja profijalgpallurid tõesti läksid selle poole, stuudio andis neile, kes oma oskusi tõestasid, isegi FIFA tunnistusi.

05. Riskige oma suurima kliendiga

Stuudios kõige enam tunnustust leidnud töö on olnud selle pikaajaline suhe John Lewisega. Igal aastal vastutab adam & eveDDB poe kõrgetasemelise jõulukampaania eest. Ja nagu arvata võis, suureneb igal aastal rõhk. 2017. aasta jõulureklaam algas sarnaselt H & M-i kampaaniaga mitte täielikult lõpule viidud kontseptsiooniga.

«Keegi viis idee küülikute laadimisest batuudile, lumise taustaga. See oleks kena visuaal, ütlesid nad. Siis soovitas keegi, et küülikutel pole päris õigus, aga kuidas on rebastega? '

Lõpuks sündis poksija Buster. 'Seisin tagasi ja vaatasin, mida me filmisime oma suurimale ja kõige olulisemale kliendile ... Ja see oli batuudil põrkav metsloomade koorem,' naeris Brim. 'See oli kindel hetk' mis kurat '.'

Loe rohkem: