Brändid näitavad Black Lives Matteri toetust

Nike
Ekraanipilt Nike uuest kuulutusest (Pildikrediit: Nike)

Kui George Floydi surma järel kogu maailmas jätkuvad rassismivastased meeleavaldused, on mitu kaubamärki võtnud sõna viimase paari päeva jooksul Black Lives Matteri liikumise toetamiseks.

Paljud brändid esitavad praegu kindlaid avaldusi (ja on huvitav näha, kas neile järgneb käegakatsutav tegevus). Minimaalses tekstipõhises reklaamis pööras Nike ümber oma kuulsa loosungi 'Just do it', kutsudes järgijaid üles: 'Ära ükskord seda tee. Ärge pöörake rassismile selga. ' Spordirõivaste kaubamärk Adidas pani Nike'iga rivaali isegi sõnumi jagamiseks (allpool).

Koos on see, kuidas me edasi liigume. ⁣ Koos muudame muudatusi. https://t.co/U1nmvMhxB2 30. mai 2020

Muus osas muutis Twitter oma profiilipildi oma logo mustaks versiooniks ning valis tavalise musta päisefoto (allpool). See kajab täna üle Instagrami levinud #blackouttuesday liikumist, kuhu lugematud arv kasutajaid on musta eluruutu toetanud must-musta ruudu.

Twitter võtab seisukoha pic.twitter.com/w7CkCVt9oA 31. mai 2020

Jäätisebränd Ben ja Jerry's viisid Twitterisse kaks päeva pärast George Floydi surma, jagades nelja-aastast uudiste postitus kajastades rahutusi Fergusonis pärast Michael Browni surma, kus kaubamärk avaldas toetust liikumisele Black Lives Matter.

4 aastat tagasi tundsime Fergusoni tuules sundi toetada liikumist #BlackLivesMatter. Oleme südant valutanud, need sõnad on täna sama asjakohased. Need rassistlikud ja jõhkrad rünnakud meie mustade vendade ja õdede vastu peavad lõppema. #JusticeForFloyd https://t.co/7ngefmtqnu 27. mai 2020

Kuigi brändide jaoks on oluline solidaarsus, võib see olla väljakutse, et vältida oportunistliku või isegi kurtide väljanägemist - ka varasemad tegevused loevad. Vähem soojalt võeti vastu Pariisi L'Oreal'i pingutus, mis nägi selles kuulutavat: 'Rääkimine on seda väärt'. Briti modell ja aktivist Munroe Bergdorf kiitis postituse (allpool) kiiresti hukka, kuna bränd oli pärast 2017. aastal rassismist rääkimist kampaaniast loobunud.

Vabandage oma keelt, aga ma olen NII vihane. FUCK YOU @lorealparis. Jätsite mind 2017. aastal kampaaniast välja ja viskasite huntide juurde rassismist ja valgest ülemvõimust rääkimise eest. Ilma hoolimiskohustuseta, mõtlemata. pic.twitter.com/nnBfiP5Oqg 1. juuni 2020

Ülemaailmne publik võtab kiiresti sõna, kui leiab, et bränd ei suuda edastada autentset sõnumit, nagu nägime McDonald'siga sotsiaalne distantseeriv logo tänavu märtsis. Oleme varem näinud, et streikimine võib olla keeruline väljakutse - vaadake neid teisi näiteid suured kaubamärgid, kes üritavad end äratada ja ebaõnnestuda - teised saavad õigesti aru .

Loe rohkem: