Logo kujundus: kõik, mida peate teadma

Lehekülg 4/6: Kuju ja sümboolika logo kujundamisel

Mõned maailma kõige ikoonilisemad kaubamärgid on ärinime eemaldamisel äratuntavad. Veelgi eksklusiivsem klubi on omandanud teatud kuju omandiõiguse, nii et seda ei pea isegi logotüübiks täielikult realiseerima, et seda alateadlikult oma kaubamärgiga seostada.

Siin on viis logo kujundamise näpunäidet, mis aitavad teil kuju ja sümboolikat omandada.

01. Riba see tagasi põhitõdesid

Logo kujundus: Nike

Sel ajal üliõpilasele maksti Carole Davidsonile Nike swooshi kujundamise eest algselt vaid 35 dollarit: imelihtne kuju, mida saab visandada paari kiire pliiatsijoonega

Seal on mõned kuldreeglid, millest kinni peavad kõik logodisaini parimad näited. Esiteks ja võib-olla kõige tähtsam: lihtsus.

Pange mõte oma kontseptsiooni, kuid ärge üle pingutage teostust ega kaunistage märki ainult selle nimel. Soovite hõlpsat äratundmist, samuti mastaabi ja rakenduse mitmekülgsust. Mõelge: kas see töötab sama hästi ka siis, kui seda kasutatakse veebisaidi jaluses pisikesena, nagu see ilutseb hoone esiküljel?

Suurepärane viis oma kontseptsiooni lihtsuse testimiseks on elementide lahutamine, kuni jõuate selle kõige põhilisemale vormile. Ole siin jõhker. Kas see on ikka äratuntav, kui visandate selle kiiresti mõne karmi joonega? Mis on selle ainulaadsemad, määratlevad omadused? Üldiselt, mida lihtsam on logo kujundus, seda meeldejäävam see on.

02. Mõista kuju psühholoogiat

Logo kujundus: Bauhaus

Kollasest kolmnurgast, punasest ruudust ja sinisest ringist on saanud Bauhausi disainikooli visuaalne sümbol - ja see kätkeb endas printsiipi, mida saab logo kujundamisel rakendada, nagu väljendas Marco Ugolini see trükk pealkirjaga Bauhaus Revisited

On teatud „lõikepildi” stiilis visuaalseid klišeesid, mis panevad kõik logodisaini eksperdid hambaid krigistama. Vältige iga hinna eest tavalisi õigusrikkujaid, nagu näiteks lambipirnid, ideede või gloobuste esindamist rahvusvahelise stenogrammina.

Kuid vormipsühholoogia ületab ilmset. Sageli kasutatakse tohutult mõjuka Bauhausi disainikooli sümbolina kollast kolmnurka, punast ruutu ja sinist ringi - Wassily Kandinsky uurimistöö, kes väitis, et kuju ja värv võivad ületada kultuuri- ja keelebarjääre.

Kandinsky väitis, et särav, tõmblev kollane värv täiendab kolmnurga nurkteravust; lahe, vaimne sinine sobib ringile ideaalselt; samal ajal kui maalähedased, vistseraalsed punased partnerid on kenasti ruudukujulised. Värviteooriat uurime hiljem veidi üksikasjalikumalt.

03. Põhivõrgud ja struktuur

Logo kujundus: Deliveroo

Logomärgi geomeetrilise konstruktsiooni konkreetsete detailide avalikustamine on üha tavalisem ning DesignStudio Deliveroo kaubamärk ei ole erand

Üha tavalisem on, et disainiagentuurid esitavad oma visandiraamatuid avalikult, kas veebiplatvormidel, näiteks Behance või Dribble, või projektide juhtumiuuringute osana oma veebisaitidel või avaldatakse disainiajakirjandusele.

Logo kujundus: Twitter

Twitteri uusim ikoon on üles ehitatud lukustuvate ringide ümber, mis selle skeemi kohaselt vastavad kuldsuhtele 1: 1,618

Sageli hõlmab see töö disaini kompositsiooni tehnilist külge, paljastades ja arutades selle ehituse aluseks olevat ruudustikku ning kuju määratlevaid konkreetseid kõveraid ja nurki.

Sellised projektid võivad olla hindamatuks võrdluspunktiks teie enda töö teavitamisel ja aidata kujundada abstraktseid kujunduspõhimõtteid, näiteks kuldne suhe rakenduses ellu ärkama.

04. Kasutage negatiivset ruumi

Logo kujundus: NBC

Isegi kõige peenem negatiivse ruumi kasutamine võib olla uskumatult tõhus. NBC jaoks kulub kuue vikerkaarevärvi tilga muutmiseks paabulinnuks vaid väike pügala

Nutikas kasutamine negatiivne ruum märk võib äratada naeratuse, kasutades nutikust kaubamärgi tuntuse suurendamiseks. Nagu arutati, on FedEx sageli viidatud näide nutikast negatiivsest ruumist, mida kasutatakse puhtalt tüpograafilises märgis, kuid on ka palju silmapaistvaid näiteid sümbolitest, mis seda ka kasutavad.

Nutikalt ja otstarbekalt kasutades võib negatiivne ruum pakkida lisadetoonid ka logo kujundusse, tugevdades teooriat, et lahutamise kaudu lihtsustamine võib viia meeldejäävama kaubamärgi märgini.

05. Kasutage vaimukust ja huumorit

Logo kujundus: Amazon

Turner Duckworthi Amazoni logo on bränditöös sageli viidatud nägus vaimukus

Negatiivne ruum on vaid üks viis teadliku naeratuse tekitamiseks. Hilinenud suurepärane Alan Fletcher, Pentagrami asutajapartner, oli aastal üks juhtivaid pioneere kasutades lihtsat vaimukust graafilises disainis - praktika, mis sobib ilusti eelkõige logo kujundamisele.

Algselt kirjutasid Beryl McAlhone ja David Stuart ning parandasid ja ajakohastasid Nick Asbury ja Greg Quinton The Partners (nüüd Superunion), põhiline kujundusraamat Naeratus meeles: vaimukas mõtlemine graafilises kujunduses on ideaalne viide, kui soovite oma töös teravmeelsust ja võlu tutvustada, pakkudes inspireerivaid näiteid maailma juhtivatelt esindajatelt, sealhulgas Fletcherilt.

Nagu Quinton ja Asbury 2016. aasta versiooni sissejuhatuses ütlevad: „Nutukus on suur äri, mis on lahutamatu selliste hiiglaste nagu Google, Apple ja Coca-Cola edule ... vaimukus on alkeemia, mis muudab kohvrid seiklussõidukiteks, tolmuimejad kodumajapidamisteks sõbrad. '

Järgmine leht: Värvide teooria logo kujundamisel

Käesolev lehekülg: Kuju ja sümboolika logo kujundamisel

Eelmine leht Tüpograafia logo kujundamisel Järgmine leht Värviteooria logo kujundamisel