Logosüsteemid: logodisaini tulevik?

Tehnoloogia on viimase 30 aasta jooksul disainitööstuse maastikku drastiliselt muutnud, kuid teooria ja lähenemine sellele logo kujundus on jäänud mõnevõrra samaks, enamus disainereid (õnneks) kasutanud toimivaid proovitud põhimõtteid.

Suundumused tulevad ja lähevad, kuid nutitelefonide kasutamise kasvuga on logode kujundamise lähenemisviis muutunud. See mõjutab kindlasti seda, kuidas disainerid brändi identiteedi kujundamisest nüüdsest mõtlevad.

Teemaks, mida tahan praegu arutada, on logosüsteemid, mis on kaubamärkide ja üksikisikute pakutavate võimaluste tõttu tõusuteel.

Mis on logosüsteem?

Ajalooliselt on logo olnud alati staatiline objekt, mis on üks kord kujundatud ja rakendatud kõigile brändi puutepunktidele. Erinevad lukud võivad olla mõeldud konkreetseteks juhtumiteks, kuid järjekindlus oli alati äratundmise hõlbustamisel esmatähtis. Enne digitaaltehnoloogiat rakendati logosid ja kaubamärgi identiteete ainult füüsilistele objektidele, see tähendab, et muutus ei olnud lihtne ega odav variant. See olukord on minevik ...

Tänapäeval on tänu tehnoloogiale kõige sagedamini nähtav logo e-posti allkirjaga, veebisaidil või sotsiaalmeedia kanalites. Kuna need eksemplarid on digitaalsed, saab neid koheselt muuta. See on disainerite ja turundajate jaoks avanud võimalused, kusjuures logosüsteemid on üks huvitavamaid arenguid, mida olen seni näinud.

Ainsuse staatilise märgi asemel toimib logosüsteem „graafilise raamistikuna“, mis võib eri olukordades muutuda ja muutuda, võimaldades kaubamärkidel alustada vestlust väljaspool oma nime, viidates teistele neile olulistele ideedele ja probleemidele mis tahes valitud päeval.

Logosüsteemid on mõnevõrra juba mõnda aega kasutusel olnud „paindlike logode” areng. Esimene seda tüüpi disainiti 1973. aastal Belgia supermarketiketi Priba jaoks, mis kasutas mitmeid muutuva tausta ja tekstuure. MTV ja Tate Modern on teised tähelepanuväärsed näited. Sel ajal oli see mõnevõrra eksperimentaalne ja peamiselt kosmeetiline omadus, kuid nüüd on see kontseptsioon astunud ühe sammu edasi ja kujunenud väärtuslikuks suhtlusvahendiks brändidele, et oma publikuga ainulaadsel viisil rääkida.

Vaatame mõnda tähelepanuväärset logosüsteemi.

01. Google Doodles

Google

Google'i doodlid suurendavad teadlikkust ajaloolistest hetkedest

Kuulsaim näide ja dramaatiline logosüsteemi kasutamine on siin täna Google.

Iga päev asendab Google oma logo Google Doodle'i, illustratsiooni, animatsiooni või mänguga, mis on loodud selleks, et tõsta teadlikkust konkreetsest teemast või ajaloolisest sündmusest igal aastapäeval. See laieneb kogu maailmas, näidates kogu maailmas erinevalt. Doodle'i kujundamisel raamistiku kasutamine on meile isegi Google'i logona tuttav isegi siis, kui on tehtud dramaatilisi muudatusi.

Sel viisil oma logo kasutades suudab Google õpetada maailma olulistel teemadel ja teda võib pidada autoriteediks maailmateabe osas. Nad saavad seda teha ainult logoga, lisamata selle kodulehele täiendavaid turundussõnumeid või pilte.

Lihtne raamistik, mis juhib tähelepanu poliitilistele küsimustele

Lihtne raamistik, mis juhib tähelepanu poliitilistele küsimustele

Kui Hillary Clintoni uus logo 2015. aastal välja anti, mõnitasid paljud selle lihtsuse pärast. Tookord ei teadnud me, et see toimib tuvastatava aknana, et tõsta teadlikkust poliitilistest probleemidest ja sündmustest.

See on logo, mille saab igaüks kiiresti välja joonistada, pakkudes samas lõputut võimalust julgete avalduste edastamiseks. Isegi kui suuri muudatusi on tehtud, jääb alusraamistiku lihtsuse tõttu see väga äratuntavaks.

03. Nihkuv ZocDoc-nägu

Logo, mis aitab seotud emotsioone edastada

Logo, mis aitab seotud emotsioone edastada

Digitaalse terviseturuna tutvustas ZocDoc lõbusat ja kliendisõbralikku logo, mis näeb välja nagu nägu. Toodetele ja teenustele täiendava tähenduse lisamiseks muudab logo oma näoilmeid vastavalt olukorrale.

Ehkki logo ilmub kõigis puutepunktides erinevalt, jääb logo oma abstraktse ja minimaalse vormi tõttu väga äratuntavaks.

04. DC koomiksid

Kohandatav raamistik, mis paljastab loo tegelase

Kohandatav raamistik, mis paljastab loo tegelase

Kunagi platvorm, mis oli ainult trükis, on koomiksiraamatud õitsenud, nüüd on neid näha suurel ekraanil ja digitaalsel kujul. DC Comics kasutas juhust, luues logosüsteemi, mis võimaldaks tal oma logo oma loo järgi kohandada. Ainult pilguga logost teate, millise tegelase jaoks see on mõeldud.

Tegelikkuskontroll: kas logosüsteemid on jätkusuutlikud?

Variatsioonide loomiseks vajaliku disainiaja tõttu ei ole pidevalt muutuva logo mõte mõne ettevõtte jaoks jätkusuutlik. Praegustele sündmustele reageerivus nõuab ka kiirust. Seetõttu eeldan, et seda lähenemist kasutavad peamiselt suuremad ja suurema eelarvega ettevõtted. Nagu öeldud, on logosüsteemid alles lapsekingades ja ma arvan, et katsetamiseks on palju ruumi.

Nutitelefonide maailm, kus elame, on disainerite jaoks kogu maailmas avanud uksed ainulaadsete võimaluste jaoks ja ma ootan huviga, mis juhtub järgmise paari aasta jooksul. Asjad on alles alanud, nii et disaineriks olemise aeg on põnev.