2020. aasta kõige vaieldavamad kaubamärgid

Igal aastal on oma osa kaubamärke, mis kergitavad kulme. Iga eduka värskenduse jaoks on veel üks, mis näeb brändi ja selle disainereid ülesandeks. Vaatamata ülemaailmse pandeemia mõjudele ei olnud 2020. aasta teistsugune, mitu käivitamist kutsus esile tuliseid arutelusid. Kuid mis tekitas suurimaid segadusi?

Kui paljud kaubamärgid valitsesid Covid-19 pandeemiale reageerides oma turunduseelarves, siis teised liikusid plaaniliste värskendustega edasi või otsustasid pühendada rohkem aega brändi identiteedi muutmisele. See ei tähendanud, et neil oleks suurem tõenäosus asja korda saada.

Vaadake meie pro juhendit logo kujundus kuidas brändiidentiteeti õigesti arendada. Vahepeal on siin kaheksa jõupingutustest, mille üle vaieldi kõige rohkem 2020. aastal. Nad koristasid sulgi kas sellepärast, et nad ei töötanud, nägid välja nagu midagi muud, ajasid segi klassikalist identiteeti, või lihtsalt seetõttu, et alati leidub inimesi, kes seda ei tee ei meeldi muutustele.

01. Kosmosevägi

Kosmosevägi

Star Treki tähelaevastiku sümboolika (vasakul) ja kosmosejõu pitser avaldati jaanuaris(Pildikrediit: CBS / Valge Maja)

Kosmoseväe moto on ladina keeles „alati ülal” Semper Supra ja tema logo kujunduse saaga viitas sellele, et ta arvas, et see on üle kriitika. The esimene kujundus jaanuaris avalikustatud deltanool, mille ümber tiirles üks silmus. Seda naeruvääristati üsna sarnaselt kultuselt telesaates Star Trek tähelaevastiku sümboolikaga.

Kuid see panoraam ei heidutanud USA sõjaväe uusimat haru. Vastupidi, see suurendas juulis uue kujundusega ante veelgi ilmsemalt Star Treki mõjutatud . Delta sisaldas nüüd tähte täpselt nagu Starfleet'i delta (ja nagu Pontiaci logo, mõned märkisid).

Seekord teadis Jõud, milleks ta on. Peaaegu nagu kriitikast loobumiseks andis see välja logo sümboolika üksikasjaliku jaotuse, nagu oleks kavatsenud tõestada, et seda pole Star Trekist kopeeritud. See oli auklik õhkutõus, kuid kosmosevägi otsustas selle välja sõita. Teine logo ei olnud rangelt kaubamärk, kuna mõlemad logod on nüüd kasutusel. Originaalset kujundust kasutatakse väe pitseril ja lipul ning isegi a piiratud väljaanne 2-dollarine arve . Teist kujundust kasutatakse hooldusplaastritel ja Force'i veebisaidil.

02. Gucci

Gucci

Gucci ajutine kaubamärgi muutmine viis kõrgmoe tagasi kooli(Pildikrediit: Gucci)

Itaalia moemaja Gucci ajutine kaubamärgi muutmine oma sügis talv 2020 meesterõivaste kollektsioon oli selle aasta üks enim räägitud. Esmakordselt sotsiaalmeedia kontodel avatarina avaldatud logo jahmatas kõiki, sest see näis olevat täitesulepeaga kirjutama õppiva lapse kritseldus. Vaevalt soovitas see kõrgmoet ja tekitas mõnedes kahtlusi, kas kollektsiooni panevad kokku ka lapsed.

Kujundus osutus osaks kampaaniast, mille märksõnaks oli 'Rave Like You Are Five', ja kiri põhines tõepoolest prantsuse laste käekirjal. Kuna Vietnami lapsed õpivad samamoodi kirjutama, läks kampaania Vietnamis ootamatult viirusesse. See oli riskantne kampaania, kuid disainerid leidsid suures osas heakskiidu kõrgmoebrändile, mis murdis aktsepteeritud arusaama, et logo on asendamatu. Pole ootamatult, et logo ei püsinud kaua. Pärast kampaania lõppu naasis Gucci viivitamatult oma Granjon Romani-sarnase serif-logo juurde.

03. Fisher Price

Fisher Price uus logo

Fisher-Price riskis selle klassikalise logo näpistamisega ärritada kõiki, kes olid kunagi lapsed(Pildikrediit: Pentagram)

Lapsepõlvemälestuste hulka kuuluva logo vahetamine on ohtlik ettevõtmine, nii et isegi kõige väiksemad näpunäited Fisher Price'i kaubamärk põhjustasid arutelu. Pentagram säilitas klassikalise punase, kuid vähendas varikatust neljalt poolringilt kolmele (esindades kaubamärgi asutajaid (Herman Fisher, Irving Price ja Helen Schelle), ning muutis sidekriisi poolrõngaks, et varikatust kajata.

Mõnede tähtede pisut noorepärane nurk ei meeldinud kõigile. Mõni leidis, et sotsiaalmeedias kasutamiseks mõeldud lühendatud fp-avatar on klassikalise kaubamärgi jaoks liiga kergemeelne. Kuid üldiselt kasutas Jeremy Mickeli kohandatud kirjatüüp piisavalt kaubamärgi pärandit, et tunduda, nagu see oleks alati seal olnud. Väiketähed ärritavad jätkuvalt grammatikapuriste, kuid need aitavad muuta logo lõbusamaks ja mängulisemaks, saades enamiku disainerite käest pöidlad pihku.

04. Tere värske

Pilt 1/2

Tere värske logo

Värske lubi või mürgine lima?(Pildikrediit: Tere värske)
Pilt 2/2

Ümberehitus

Rakenduse ikoonile rakendati uus brändi Hello Fresh(Pildikrediit: Tere värske)

The toidu kohaletoimetamise rakenduse Hello Fresh uus kaubamärk tundus, et kõik läheb selle nimel. Logo käsitsikirjutatud tekst asendati selge serif-tüübiga ja koomiksikivi lubi vahetati julgema kindla variandi vastu, millel oli täpiline pihustitaoline varjutus. See nägi välja terav ja tundus erinevate ekraani- ja prindirakenduste jaoks paremini kohanemisvõimeline.

Probleemiks oli see, et kuigi värvid töötasid logol, tundsid mõned kliendid, et rakenduse ikoonile nende telefonides rakendades tundus sama grungy varjund kergelt mürgises rohelises toonis kaugeltki värske. 'Need värvid ei ütle mulle' värsket toitu ',' kurtis üks kasutaja. 'See näeb välja nagu midagi, mis on liiga kaua külmkapis olnud.' Teised arvasid, et ikoon 'näib räpane' ja näib, et 'nurkadest hiilib sisse hallitus'.

Hello Fresh on praeguseks kujundusega kinni pidanud, kuid ikooni varjutamine tundub siiski kahetsusväärne möödarääkimine. See tuletab meile meelde, et digitaalse toote puhul näevad kliendid sageli rakenduse ikooni. (Vaadake oma parima rakenduse ikoon s neile, kes said õigesti.)

05. TGI reede

Reedeti logo

See oli reedene päev TGI reedeti Ühendkuningriigis kaubamärgi muutmiseks(Pildikrediit: reedeti)

Sageli kritiseeritakse ümbersõnastusi kas liiga meeleheitliku või liiga tundetu kaubamärgi traditsiooni suhtes. TGI reeded tundusid olevat otsustanud oma mõlemat süüdistust vältida Suurbritannia kaubamärk ja lõpuks ei palunud kedagi. See tõi tagasi esialgse kaunistatud piiri, mille see oli 2013. aastal moderniseerimiskatse tõttu maha visanud, kuid kasutati ka lihtsat, mõned ütleksid, pehmet sans serif-fondi, mis ei tundunud selle traditsiooniga sobivat.

Disainerid reageerisid kiiresti, et näis, et sõnamärk ei olnud piiril optiliselt joondatud. Kuid kõige hullem - kliendid kurtsid, et uus identiteet langes margitoote nimele olulise osa. Keegi Ühendkuningriigis ei kasutanud kunagi reedeti brändi, kuid TGI-d.

Tulemuseks oli see, et see tundus kaubamärgina, mis jättis arvestamata, kuidas kliendid brändiga tegelikult suhtlevad. TGI-d - vabandust, reedeti - pole mõistlikult uut identiteeti teistele aladele kandnud. USA-s ja mujal on see jätkuvalt TGI reedeti.

06. Coors Light

Coors / Evian

Kas oskate öelda Alpidele kaljualadele? Evian ei arvanud nii(Pildikrediit: Coors Light)

Coors Light paljastas augustis uue visuaalse identiteedi. Sellel oli värske sinine ja hõbedane värvipalett, punase teksti all olid lumised mäed. Kindlasti edastas see kosutust, kuid tundus ka mõnevõrra tuttav. Prantsuse mineraalvee kaubamärk Sama arvas ka Evian. See süüdistas Coorsi viisakalt oma varasema identiteedi laenamises pärast oma roosa ja halli kaubamärgi muutmist aasta alguses. “Ilus !! Kas peaksime teile järgmine kord oma graafilised juhised saatma? ' Evian säutsus.

Coorsi kujunduse mäed olid muidugi pigem Kaljumäed kui Alpid ja pöörlev punane skript erineb üsna hästi Eviani sans serif-fontist, kuid värvipalett oli piisavalt sarnane, et paljud nõustusid pudelivee valmistajaga.

Eviani kohtumenetlusest pole veel märke. Vahepeal pole Coors kaubamärgi muutmist lõpetanud. Alates sellest, kui teatati, loobub ta 'valguse' märtsist alates lihtsalt Coorsiks. Tundub, et see jääb Eviani stiilis värvipaletist kinni, vaatamata sellele, et see viitab õlle maitsele nagu vesi.

07. Düün

Düüni logo

Tundus, et disainerid peaksid Dune'i mütsi kandma, kui ilmnes esimene pilguheit Dune'i logole(Pildikrediit: Warner Bros.)

Mis oli see ulmefilm, mida me kõik 2020. aastal ootasime? 'Dunc', tundus hetkeks jaanuaris pärast a ilmus lekkinud logo Denis Villeneuve'i Frank Herberti düüni taaskäivitamise eest. Sellel oli nutikas, maha võetud font, mis hõlmas nelja erineva orientatsiooniga U-kuju. See nägi välja klanitud, sobis žanriga ja tõmbas tagurpidi keerates näpuga sama lugemist. See tähendab, et kui te oleksite nõus aktsepteerima, et täht C nägi välja ilma E-täheta.

Järelevalvet kritiseeriti laialdaselt näitena loovosakonna püüdest olla liiga nutikas kuni logo ametlik väljaandmine tuli kolm kuud hiljem. Probleem oli parandatud mõne hästi asetatud objektiivi fookuse või, kui soovite, varjutatud planeediga, et kujutada probleemset puuduvat põiktala. Selgus, et kogu kära tekitanud eelvaade oli tegelikult fännide renderdamine, mis põhines Prantsusmaal ühel konverentsil nähtud fotodel. Mis puutub filmi, siis selle käivitamine peatati Covid-19 pandeemia tõttu. See peaks nüüd ilmuma 2021. aasta oktoobris.

08. ÜKS

ÜKS minimalistlik

Fännid said oma soovi populaarse kaardimängu selle minimalistliku ümberkujundamise kaudu(Pildikrediit: Warleson Oliveira)

Disainerid läksid a ÜRO klanitud värskendatud versioon UNO kaardimängust aasta alguses. Kujundusel oli sujuv logo, plokivärvid, vähendatud sümbolid ja tagaküljel uus tume taust - jah, Dark Mode oli 2020. aastal tõesti kõikjal. Isegi kast oli ilus tükk minimalistlikku pakendikujundust.

Probleem oli selles, et mängu tegelikult ei olnud. See oli mitteametlik projekt, mille lõi Brasiilia disainer Warleson Oliveira. Kuid kuigi Warner Brosile ei avaldanud Dune'i logo fännide avaldamine nii suurt muljet, oli see üks juhtumeid, kus mitteametlik kohtlemine võeti hästi vastu. Pärast seda, kui kontseptsioon muutus viiruslikuks ja viis petitsioonini change.org, Mattel otsustas UNO Minimalista teoks teha. Kaardid on nüüd müügil.

Loe rohkem: