Super Bowli reklaamid 2019: kõigi aegade parimad Super Bowli reklaamid - ja mida saavad reklaamid neist õppida

Kasutage kaugjuhtimispulti, et vaadata telerist Super Bowli koos õllepudelite ja suupistetega

Mis puutub 2019. aasta Super Bowli reklaamidesse, siis meil on mõned suured ootused. Mitteametlik võistlus parima Super Bowli kaubikrooni nimel on juba käimas, osaledes vinge välimusega teaserid nagu Pepsi, Doritos ja Bumble. Kuidas aga kogu reklaam välja näeb? Ja kas nad jäävad varju Audi, Kia, Mercedes-Benzi, Toyota, Disney, Verizoni, NFL-i enda ja teiste seni nägemata laikude poolt?

Vähesed sündmused tekitavad nii palju ülemaailmset kõmu kui Ameerika Super Bowl, mis sel aastal toimub pühapäeval, 3. veebruaril 2019. Ja reklaamide jaoks on palju bränditunnid mida saab õppida maailma suurimatelt mängijatelt - rääkimata mõnest suurejoonelisest lavakujundusest ja kostüümikunstist poolaja show ajal.

Õnneks, kui soovite sel aastal tegevust tabada, on selleks mitu võimalust Super Bowli 2019 otseülekanne tasuta ükskõik kus maailmas sa ka ei elaks.

Kuidas Super Bowli 2019 voogesitada veebis tasuta
01. Laadige alla a VPN-teenus - meie lemmik on ExpressVPN , millel on praegu tohutu 49% allahindlus.
02. Looge ühendus serveri asukohaga : kui soovite lihtsalt mängu vaadata, on Suurbritannia parim koht tasuta voogesitatava Super Bowli leidmiseks (minge saidile TVplayer.com ja valige BBC One); arvestades, et USA on parim koht reklaamide püüdmiseks. Hankige Express VPN nüüd peaaegu poole hinnaga .

Spordisündmusena on NFL-i kahe parema Ameerika jalgpallimeeskonna - tänavu New England Patriotsi ja Los Angeles Ramsi - iga-aastane vastastikune kokkupuude piisavalt põnev. Kuid selle kultuuriline tähtsus ulatub sellest kaugemale.

Paljud ameeriklased peavad seda mitteametlikuks puhkuseks - Super Bowli pühapäev on sõprade ja pereliikmete kokkutuleku, õlle valamu, ebatervislike suupistete söömise ja televiisori vaatamise aeg. Ja see on tõeline sündmus: näiteks sel päeval tarbitakse rohkem toitu kui ühelgi teisel päeval aastas, säästke tänupühi (sealhulgas hinnanguliselt 28 miljonit naela kartulikrõpse ja 1,25 miljardit kanatiiba).

Lisaks, nagu me juba mainisime, pole see seotud ainult spordiga. Poolaja jooksul esinevad suurimad globaalsed popstaarid ja spetsiaalselt tehtud telereklaamid on muutunud omaette kunstivormiks.

Kuna reklaamikulud tõusevad pilkupüüdvaks 150 000 dollarini sekundis, pole brändidel kunagi varem olnud sellist stiimulit midagi tõeliselt erilist luua. Nende väljakutseks on haarata maailma kujutlusvõime ja muuta seda, kuidas me neist üleöö mõtleme.

Võib-olla elame ajastatud telerite ja Netflixi boksikomplektide ajastul, kuid iga natukese aja tagant läheneb midagi, mis tuletab teile meelde otseülekande vaatamise põnevust - koos miljonite inimestega kogu maailmas.

Tehke koos meiega ajas tagasi reis, sest taaselustame viimase viie aastakümne parimaid Super Bowli reklaame ...

Parimad Super Bowli reklaamid läbi aegade

01. 'Hei laps, võta kinni!' / Coca-Cola (1979)

Poiss pakub vigastatud jalgpallurile koksi

'Mean Joe Greene' vastab tema nimele selles klassikalises reklaamis ...

See Clio auhinnatud Super Bowli reklaamklipp , mida näidati Los Angeles Ramsi ja Pittsburgh Steelersi vahel 1979. aastal toimunud showdownil, ilmub lugematutes kõigi aegade suurimate reklaamide loendites - ja seda põhjusega.

Seadistamine on lihtne, klassikaline reklaam, mis tõmbab vaevata publiku südant. Üheksa-aastane poiss läheneb pärast mängu kurikuulsalt Steelersi kaitseliinile Mean Joe Greene, kui ta oma riietusruumi tagasi lonkab. Laps pakub talle oma Coca-Colat, kuid saab ainult kähmluse ja pöördub masendunult ära. Siis tuleb tasumine, kui mängija tema järele kutsub, naeratab ja viskab talle oma särgi.

Jalgpallur pöördub ja hakkab naeratama

... aga koksi pakkumine pöörab ta kortsu pahempidi

Selles Super Bowli reklaamis pole midagi toretsevat. See on lihtsalt see, et kinkida vaatajale armas ja hea enesetunne, mis on rajatud reaalsustundele; nii Greene'i vigastused kui ka agressiivsus tunduvad tõelised, muutes tema lõpuks naeratuse veelgi võidukamaks.

Roger Mosconi lavastatud ja Penny Hawkey kirjutatud kunst on filmitud 1979. aasta mais New Yorgis Mount Vernoni väikesel staadionil. Hiljem meenutas Greene, et ta oleks pidanud mitu rida viimast joont tegema ilma röhitsemata. 'Minu röhitsemise ja meeste tuppa mineku vahel kulus selle filmimiseks kolm päeva,' ütles ta Baltimore Sunile.

Loometund: Rääkides lihtsat lugu, mille kinnitab realismitunne, on publikuga võimalik luua emotsionaalne side, mis võtab sekundeid, kuid kestab kogu elu.

02. '1984' / Apple (1984)

Lehmaga vaatajaid loeb nägu hiiglaslikul ekraanil

Apple'i reklaam tutvustas George Orwelli 1984. aasta 'Suure venna' sarnast kuju

Tänapäeval oleme harjunud suure eelarve ja eepiliste visioonidega Super Bowli reklaamidega. Kuid 1984. aastal polnud publik veel selliseid asju kogenud. Ja siis tuli Apple kaasa ja puhus nende meelt - või pani neid täiesti segama - sõltuvalt sellest, kes vaatas.

Sel ajal domineeris personaalarvutite turul IBM ja Apple nägi vaeva läbimurdega. Nii et esimese Apple Macintoshi arvuti turule toomisest teatamiseks lõi režissöör Ridley Scott midagi, mis oli vähem tavaline reklaam ja pigem minifilm.

See Apple Super Bowli reklaam esitleb düstoopilist maailma, mis sarnaneb George Orwelli romaaniga 1984. Cue nimetu kangelanna, keda mängib inglise sportlane Anya Major, kes esindab Apple Macintoshi tulekut kui vahendit inimkonna 'vastavuse' päästmiseks.

Naissportlane jookseb haamriga

Reklaam näitas ülestõusu autoriteedi vastu kui metafoori Apple'i väljakutsest IBM-ile

OTT reklaami naeruvääristati laialdaselt, kuid Apple ei pidanud kõigile meeldima; lihtsalt vähemus, kes oli huvitatud selle suhteliselt uue seadme nimega personaalarvuti ostmisest.

Ja nende strateegia töötas vaieldamatult. Umbes 3,5 miljoni dollari väärtuses Macintoshesit müüdi vahetult pärast Super Bowli reklaami esitamist ja ettevõttel polnud isegi vaja reklaami uuesti näitamise eest maksta, sest nii paljud telesaated teatasid sellest ja vaatasid selle uuesti läbi.

Loometund: Reklaam ei pea meeldima kõigile, vaid ainult sihtrühmale ja lõpuks on see ainus edu näitaja, mille pärast tasub muretseda.

03. 'Wassup' / Budweiser (1999)

Mees istub diivanil koos õllega ja karjub oma telefoni

1999. aasta Budweiseri reklaam tutvustas kõrvaussi, mida keegi ei saanud vältida

Terve 20 aastat pärast seda Budweiseri Super Bowli reklaam ilmus 1999. aasta play-off'is Denver Broncose ja Atlantic Falconi vahel, jääb selle tunnuslause koheselt äratuntavaks kogu vaatajate põlvkonnale.

Kui te pole seda näinud, näitab reklaam mitut noormeest, kes räägivad telefoniga ja ütlevad 'whassup?' üksteisele viisil, mis on täpselt lõbusa ja ärritava piiri peal. Lõbusat stseeni seob nii jalgpalli kui ka kaubamärgiga korduv vastus küsimusele: “Mängu vaatamine, pung”.

Naeratav mees karjub oma telefoni

Märksõna käis mööda maailma ja tagasi ning püsib endiselt avalikkuse teadvuses

Super Bowli reklaamklubi lõi DDB ja režissöör Charles Stone III, lähtudes lühifilmist True, mille ta oli varem teinud ja näidanud filmifestivalidel. Pärast seda on seda loetud korduvalt taastatud ja parodeeritud ning see on võitnud arvukalt auhindu.

Kuid veelgi olulisem on see, et pärast Super Bowli eetrisse saatmist korrasid tavainimesed lakkamatult kogu maailmas seda fraasi viisil, millele reklaamiloos on harva sobinud. Suuresti Interneti-eelses maailmas on see näide sellest, kuidas pole populaarkultuurile viiruse avaldamiseks vaja veebi tingimata.

Loometund : Ajastul, mil reklaamieksperdid valavad lehevaatamiste ja suhtlusaktsiate arvutustabeleid, on oluline meeles pidada, et inimeste pähe saamiseks pole vaja tehnoloogiat: suurepärane idee levib sellest hoolimata.

04. “Jõud” / Volkswagen (2011)

Darth Vaderi kostüümi riietatud poiss istub pea käes

Kuulutus muutis kuiva tehnilise uuenduse teemaks perelõbuks

Nendel päevadel võib maailm olla veidi väsinud Tähesõdade juggernautist, kogu aeg ilmuvad uued filmid. Kuid juba enne jõude ärkamist 2011. aastal tähendas Tähesõdade nostalgia, et see nutikas sai alguse Super Bowli reklaam Volkswagenile oli kohene hitt.

Pittsburgh Steelersi ja Green Bay Packersi vahel 2011. aastal toimunud Super Bowli ajal eetris olnud reklaamis on näha Darth Vaderi kostüümi riietatud noort poissi, kes üritab ‘The Force’ abil juhtida maja ümbruses olevaid esemeid, sealhulgas pesumasinat ja pesukuivatit. Kui tema pingutused ebaõnnestuvad, on ta üha enam masendunud. Siis proovib ta oma maagilisi võimeid pereautol ja on hämmastunud, kui see elust müriseb ... kuigi vaataja teab, et kaugjuhtimispulti kasutab tegelikult tema isa.

Darth Vaderi kostüümis poiss hoiab kätt auto ees

Kohast sai kiiresti kõigi aegade enim jagatud reklaam

Lance Acordi lavastatud ja Park Pictures for Deutschi toodetud Super Bowli reklaam sisaldab täiuslikku näitlejatööd ja kasutab suurepäraselt Tähesõdade filmide muusikat ‘Death March’, et meie nostalgilisi nuppe vajutada. Kuid mis kõige tähtsam, see puudutab ürgset soovi, eriti lastel, et saaksid kaootilises maailmas kontrolli alla saada.

Sellest sai kiiresti YouTube'i kõigi aegade enim jagatud Super Bowli reklaam. Ja laiemalt öeldes tunnustatakse seda selle eest, et muudeti tööstuse lähenemist Super Bowli kampaaniatele üldiselt, pannes palju suuremat rõhku Interneti-eelvaadetele enne mängu ja sotsiaalse meedia kasutamisele huvi äratamiseks.

Loometund: Nostalgia on võimas reklaamivahend. Kuid see töötab tõepoolest ainult siis, kui see on ühendatud lihtsa, tapja kontseptsiooniga; selline, mida on lihtne mõista ja mis on selgelt seotud üldise brändingusõnumiga.

05. 'Nii et Jumal tegi talupidaja' / Ram Trucks (2013)

Kauboi mütsides mees ja poiss kõnnivad läbi põllu päikese poole

See Ram Trucksi reklaam seostab kaubamärki kindlalt traditsiooniliste väärtustega

Selleks, et reklaamid saaksid luua edu jaoks üliolulise emotsionaalse ühenduse, võib huumor olla võimas tööriist. Kuid Super Bowli reklaamid ei pea olema naljakad. Tõsine võib ka töötada.

' Nii et Jumal tegi talupidaja 'alustas elu kõnes, mille pidas raadioringhääling Paul Harvey 1978. aasta Future Farmers of America konventsioonil. Piibli 1. Moosese raamatu loomisjutustuse pastiche kirjeldab segavalt põllumehe õilsaid omadusi, alustades lausega: „Ja kaheksandal päeval vaatas Jumal oma kavandatud paradiisi ülevalt ja ütles:„ Mul on vaja hooldajat . ' Nii et Jumal tegi talupidaja. '

Veised seisavad põllul Rami veoki ümber

Veokid ise mängivad järjestuses vaid väikest osa

Kõnet kasutatakse selles Ram Trucksi 2013. aasta Super Bowli reklaamis, millele on lisatud slaidiseanss tegelike põllumeeste segava pildistamisega. See on kampaania, mis seob Ram Trucksi kaubamärgi Ameerika maapiirkonna traditsiooniliste väärtustega; mis on palju võimsam ja kaasahaaravam pakkumine kui lihtsalt kiirusest ja jõudlusest rääkimine.

The Richards Groupi loodud reklaam valmis koostöös põllumajandusharidust edendava noorteorganisatsiooniga National FFA Organization, millele Ram nõustus annetama YouTube'i vaatamiste arvu põhjal kuni 1 miljon dollarit. Ainuüksi 2013. aastal sai see 108 miljonit, mis teeb selle hõlpsasti kõigi aegade parimatest Super Bowli reklaamidest.

Loometund: Reklaam, mis kasutab ühiseid väärtusi, võib olla tõhusam kui keskendumine toote eripäradele. Ja kui selle tulemusel kogutakse heategevuseks tõsist raha, saab tühjade meelsuste süüdistused hõlpsasti maha lüüa.

06. „Järgmine suur asi“ / Samsung (2013)

Seth Rogen ja Paul Rudd osalevad elaval kohtumisel

Seth Rogen ja Paul Rudd esitavad selles megameta-reklaamklipis ideid Super Bowli reklaami jaoks

2010-ndatel oli televaatajaskond muutunud üha keerukamaks. Aga see 2013. aasta Super Bowli reklaam peaosades Hollywoodi tähed Seth Rogen ja Paul Rudd ning lavastaja Raudmehe kuulsusest Jon Favreau lükkas enne seda iroonia tundmise ümbriku.

Selles laiendatud koomilise sketšis, mis on näidatud 2013. aasta Super Bowli ajal Baltimore Ravensi ja San Francisco 49ersi vahel, palutakse Paul Ruddil ja Seth Rogenil idee Samsungi jaoks mõeldud Super Bowli reklaamklipiks.

Bob Odenkirk annab ebamugava pöidla

Bob Odenkirk parodeerib kohapeal halastamatult tänapäeva admenide liialdusi

Järgneb äärmiselt laetud ja aina naeruväärsem ajurünnak koos nartsissistliku admaniga, keda mängib Bob Odenkirk (tuntud kui Saul Goodman filmis Breaking Bad), mis parodeerib suurepäraselt nii reklaamitööstust kui ka ennast. Isegi Samsungi seadmete tooteasetus on irooniline.

Sihtrühmale oli see ideaalne reklaam vanusele - teenides koha meie kõigi aegade parimate Super Bowli reklaamide kokkuvõttes. 2010-ndatel aastatel on brändilojaalsused muutunud sujuvamaks ja see reklaam tunnistab seda, jättes maha raske müügi ja asendades selle meelelahutusega, mis on tehniliselt taibava ja sotsiaalmeediasse orienteeritud vaatajaskonna jaoks peeneks lihvitud.

Loometund: Kõik kaubamärgid peavad liikuma ajaga ja kajastama vaatajaskonna olemust, mitte seda, kuidas soovite. 2010-ndatel ei taha enamik meist nutitelefonisõdades pooli valida, me tahame lihtsalt midagi, mis töötab, brändilt, mida saaksime usaldada. Andke meile lõbus ja meeldiv reklaam ning ülejäänud ka järgnevad.

Loe rohkem: