Miks mitte kaastöötajad

Why Not Associates on erinev. Ettevõttel pole ainsatki suunavat filosoofiat; tegelikult püüab ta konkreetselt oma teooriaid vältida. Selle asemel hõlmab see muutusi.

Kunagi nimetatud tüpograafia metsikuteks poisteks, on Why Not Associates'i meeskonna töö enam kui kahe aastakümne jooksul arenenud ja mitmekesistunud. Trükk, liikumine, identiteet, installatsioonid, raamatud - nende töö on pikka aega olnud visuaalse maastiku silmapaistev osa. Sellisena on ettevõte teinud palju selleks, et määratleda, kuidas me graafilisest disainist mõtleme.

Ja see kõik, säilitades samal ajal rahustava maalähedase entusiasmi igapäevase disainitöö vastu. 'Ma tean, et see tundub kuidagi hullumeelne, kui meil pole plaani või visiooni,' ütleb stuudio kaasasutaja Andy Altmann, 'kuid me tahame lihtsalt teha huvitavaid asju. Ma arvan, et kliendid saavad sellest aru ja seetõttu nad meid tööle võtavad. '


Arvutikunst: kas on olemas mõni konkreetne tööstiil, mille poolest on tuntud Why Not Associates?

David Ellis: See, mida me teeme, on üsna lai.

Andy Altmann: Ma arvan, et oleme oma tegemiste poolest ilmselt üks laiemaid, kui mitte kõige laiemaid. Teeme nii otseseid telereklaame kui ka koos kunstnikega kraami keskkonda viimiseks koos kaubamärgi, juhtkirja ja traditsioonilise trükisega. Me nagu katame kõik.

Ainus ühine nimetaja on tüpograafia. Ma arvan endiselt, et me oleme tüpograafid, kuigi animeeritud reklaamid, mida me just armee jaoks tegime, ei sisalda üldse tüpograafiat.

OF: Kuid tüpograafia põhimõtteid rakendame oma tegemistele. See on seotud ruumi, positsioneerimise ja kompositsiooniga. Nii õppisime - tüübilt.


CA: Mis on see, mis teid eriti trükkima meelitas?

AA: Mu ema püüdis mind umbes seitsme-kaheksa aastaselt HP kastmepudelit vahtides ja küsis: 'Mida sa vaatad?' Ma lihtsalt ütlesin: 'Keegi peab ju selle [kujundama], eks ole?' Märkan seda kõikjal, kuhu lähen. Sinus on midagi, mis sind sõnadest köidab ja ma armastan seda siiani.

OF: See on tõesti keele jõud. Kujutised võivad olla üsna võimsad, kuid pildid ja tekst võivad olla palju rohkem. Ma arvan, et see on asi, mille poole oleme alati tegelenud: keele jõud ja selle kasutamine uutel viisidel.

AA: Meil on olnud õnne mängida tüpograafiaga filmis, keskkonnas ja paberil. Kuid meie maandus oli paberil. Isegi kolledžis huvitasid meid tüpograafiat kasutanud kunstnikud, näiteks Ed Ruscha ja Barbara Kruger.

OF: Ma arvan, et suur osa sellest tuleneb sellest, et näeme inimesi, kes pole tüpograafias õppinud, kasutama tüüpi, nähes sellist vabadust, mis neil on. On mingi isu selle järele, kui na & macr; vely vägev võib see mõnikord olla.


CA: Kuidas tulenes teie lai lähenemisviis tööle?

OF: Ma arvan, et oleme alati olnud üsna veendunud, et lihtsalt usume, et kui teil on häid ideid ja hea kujundustaju, saate seda rakendada igasuguse meedia jaoks. Seda ja kui pallidel on öelda: 'Jah, me saame seda teha'. Siis läheme koosolekult eemale ja leiame tehniku, kes aitab meil seda saavutada.


CA: RCA-st lahkumisel seadistasite Why Not Associates. Kas kaalusite kunagi töötada kellegi teise heaks?

OF: Tundus, et Ühendkuningriigi ettevõtteid ei olnud nii palju, et pidasime seda kohutavalt kõrgeks. Hollandis ja kogu maailmas oli veel mõned teised, kuid tol ajal [1987. aastal] olid Briti disainifirmad sellised nagu Fitch ja Michael Peters: nad olid väga suured ja tundusid meie tegemistega võrreldes üsna pehmed.

AA: Siis sai graafilisest disainist korralik tööstus. Mässasime selle vastu tõesti. Tahtsime, et meie töö näeks välja nagu oleksime selle teinud - mitte nagu see oleks vabrikust välja tulnud.


CA: Milline plaan teil plaanis oli?

AA: Seal on see Spike Milligani tsitaat, mida ma muudkui tirin. Kui ta Eric Sykesega kirjutusagentuuri alustas, oli neil ukse kohal silt: 'Meil pole plaani, nii et midagi ei saa valesti minna'. Me pole kunagi planeerinud midagi enamat kui järgmine päev.

Ma tean, et see tundub kuidagi hullumeelne, kui meil pole plaani või visiooni, aga me tahame lihtsalt huvitavaid asju teha. Ma arvan, et kliendid saavad sellest aru ja seetõttu nad meid tööle võtavad. Oleme nagu wild card.


CA: Teile tundub väga meeldiv mõte olla „wild card”

OF: Ma arvan, et seda juhtus meiega üsna mitu korda. Oleme kaasatud nimekirja inimestest, kes on projekti jaoks pisut vasakpoolse valikuna valinud. Siis mõtleme sagedamini välja midagi, mis mitte ainult ei toimi, vaid on sellel turul üsna erinev.

AA: Nüüd peetakse meid ka turvaliseks käepaariks. Keegi meeldib Tate'ile - kui neil on keeruline saade, näiteks Henry Moore, kuidas nad saaksid seda teisiti valgustada? Nad ei pruugi meile mässulisemat etendust anda; nad annavad meile probleemsema.


CA: Mis on need projektid, mis teie arvates tõesti teie stuudioks nime panid?

OF: Esimesed projektid, mis meid tõesti märkasid, olid tõenäoliselt Next Directory ja postmarkide komplekt, millega tähistati kuninganna troonile astumise 40. aastapäeva. Mõlemad projektid olid meie jaoks edukad, kuna nad suutsid ühendada meie oma kaasaegse tüpograafilise kalduvuse asjakohasuse ja sobivusega oma sihtrühma jaoks.


CA: Kuidas on teie töö arenenud?

AA: Ma arvan, et meie töö on muutunud rohkem kui enamik. Kui me esimest korda välja tulime, sildistasid kõik disainiajakirjad meid kui 'tüpograafia metsikuid poisse' ja sellist kraami, sest meie töö oli natuke hull. Kuid aastate jooksul oleme töötanud palju lihtsamate kontseptsioonidega; oleme lihtsalt töötanud idee puhtuse kallal ega lasknud muul moel takistada.

OF: Ma arvan, et oleme lihtsalt natuke kasvanud. See mässumeelsus on meil oma süsteemidest välja tulnud. Tundub, nagu saaksime probleemi lahendamisest rohkem kõmu kui oma asja ajamisest. Algusaegadel oli aeg, mil olime meeleheitlikult end väljendanud, ja ma arvan, et see on muutunud õigeks saamise pärast põnevaks.

AA: Oleme graafilised probleemide lahendajad. Seda öeldes on mul endiselt vaja teha omaette projekte, mis on puhtalt eneseimetlevad. Pean seda tegema omamoodi väljundina, kuid mulle meeldib ka uskumatult lihtsaid töid teha.

Valge ruudu idee müüsime Brüsselis BBC2 ekvivalendile. See oli nagu keisri uued riided - 'Teie uus logo on valge ruut!' Sa lihtsalt mõtled: 'Kas mul on selleks pallid olemas?' Kuid see tundus lihtsalt väga õige ja töötas nende jaoks tõesti suurepäraselt. Kui sellele mõelda võrreldes esimese tööga, mida pärast ülikooli tegime, on see lihtsalt nii kaugel.


CA: Kuid selle õigeks muutmine tähendab palju uuringuid, kas pole?

AA: Graafilise disaineri ametis on suurepärane see, et õpid kogu aeg midagi.

OF: Teid visatakse maailma, millest te midagi ei tea, ja olete seda igal viisil uurinud ja sukeldunud selle projekti ajaks. Nii et saate maha need väikesed rännakud, mida te isegi ei osanud ette näha.


CA: Olete jäänud väikeseks stuudioks - miks see nii on?

AA: Ainus viis, kuidas me oleksime kasvanud, oleks olnud kaasata turundust tegema teine ​​partner ja me pole seda kunagi tegelikult tahtnud teha. Töö on oluline.

OF: Meile ei meeldi tegelikult koosolekutel käia ega asjade juhtimisega tegeleda. Ja mulle tundub, et mida suuremaks sa ettevõttena saad, siis lõpuks lähevad põhimõtted ühelt koosolekult teisele - sa ei ole disainer, vaid oled ärimees.

AA: Praegu on meid täiskohaga kuus või seitse. See on kena väike pereüksus.